{"id":33127,"date":"2023-02-27T13:18:52","date_gmt":"2023-02-27T18:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.skicanada.org\/?p=33127"},"modified":"2023-03-30T11:03:38","modified_gmt":"2023-03-30T15:03:38","slug":"comment-reussir-vos-partenariats-avec-les-ski-fluenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.skicanada.org\/fr\/comment-reussir-vos-partenariats-avec-les-ski-fluenceurs\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir vos partenariats avec les Ski-fluenceurs"},"content":{"rendered":"

Par Marie-Piere Belisle-Kennedy, journaliste de ski<\/p>\n

Lorsqu’un influenceur typique pose sur Instagram, le service de marketing ou de relations publiques doit regarder au-del\u00e0 du nombre de vues par publication, et plut\u00f4t d\u2019o\u00f9 viennent son public et ses abonn\u00e9es, et si ce march\u00e9 est inspir\u00e9 par ce type d\u2019exp\u00e9rience, quelles sont ses habitudes de consommation, etc. Nous voyons tous souvent ces jeunes gens attrayants qui aiment ou non les sports d\u2019hiver, mais qui partageront volontiers des autoportraits ou \u00ab\u00a0selfies\u00a0\u00bb de la piscine de l\u2019h\u00f4tel avec quelques mots-clics en \u00e9change d\u2019un voyage offert gracieusement par l\u2019association touristique locale. Cela entra\u00eenera-t-il une augmentation des r\u00e9servations? Le sujet reste ouvert \u00e0 la discussion.<\/p>\n

Pour citer le skieur professionnel Cody Townsend, \u00ab le mot Influenceur est un terme charg\u00e9 de nos jours, presque utilis\u00e9 comme une insulte. Mais qu\u2019est-ce que la v\u00e9ritable \u00ab\u00a0influence\u00a0\u00bb? Peut-elle \u00eatre positive \u00e0 notre \u00e9poque? (En r\u00e9f\u00e9rence au nouveau film de ski Influence, mettant en vedette de nombreux Canadiens qui en ont inspir\u00e9 d\u2019autres.)<\/p>\n

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L’un des cr\u00e9ateurs de contenu viral avec lequel le Conseil canadien du ski<\/strong> collabore est Erich Leidums, avec sa femme Courtney et leurs 3 jeunes enfants de @ThatMountainLife sur YouTube, TikTok, Instagram et Facebook. Cette famille active vivant en montagne est parfaite pour repr\u00e9senter un contenu de plein air tout au long de l’ann\u00e9e, qui encourage et inspire les autres \u00e0 sortir et \u00e0 profiter de la vie. En privil\u00e9giant le concept de \u00ab\u00a0documentation\u00a0\u00bb par rapport \u00e0 celui de \u00ab\u00a0sc\u00e9nario\u00a0\u00bb, l’objectif d’Erich est de cr\u00e9er des mini-r\u00e9cits authentiques et attachants. Le fait de garder le contenu aussi naturel que possible r\u00e9sonne mieux aupr\u00e8s de leur vaste public, et leurs comp\u00e9tences cr\u00e9atives en mati\u00e8re de montage vid\u00e9o peuvent \u00eatre adapt\u00e9es \u00e0 la vision d’une station. Erich explique qu’une fois que ses cha\u00eenes @Thatmountainlife ont atteint un nombre suffisant d’adeptes gr\u00e2ce \u00e0 certaines vid\u00e9os virales qu’il a cr\u00e9\u00e9es (voir le lien ci-dessous) et qu’il a obtenu un engagement suffisant pour \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme bien \u00e9tabli dans ce cr\u00e9neau, la confiance d’un nombre encore plus grand d’abonn\u00e9s, fond\u00e9e sur la port\u00e9e organique et l’int\u00e9grit\u00e9, s’est install\u00e9e. Comme il le souligne, la confiance est essentielle dans les partenariats. \u00ab\u00a0Lorsque nous parlons de l’importance de l’engagement, quelqu’un pourrait avoir 30\u00a0000 abonn\u00e9s sur YouTube, et 25\u00a0000 de ses abonn\u00e9s pourraient regarder toutes les vid\u00e9os. Ce rapport entre le nombre de vues et le nombre d’abonn\u00e9s est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. Si cette personne parle d’un produit ou de l’exp\u00e9rience d’une station de ski, il est probable que les r\u00e9sultats soient concluants, car il y aura un haut niveau de confiance et d’int\u00e9grit\u00e9, et il y a beaucoup de loyaut\u00e9 au sein de sa communaut\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Erich et sa famille vivent \u00e0 Fernie, en Colombie-Britannique. Sa cha\u00eene @ThatMountainLife compte 686 000 abonn\u00e9s TikTok et un pic mensuel de 19\u00a0millions de visionnements sur Instagram. Pour regarder son contenu ou vous abonner, visitez sa cha\u00eene YouTube <\/a>\u00a0(en anglais seulement)<\/span>.<\/p>\n

\"\"Parmi les exemples r\u00e9ussis de marketing sportif plus recherch\u00e9, le skieur de freeride professionnel Nick Steers a conclu des partenariats mutuellement b\u00e9n\u00e9fiques dans l\u2019industrie du ski avec des stations de ski et des marques, ainsi que pour un produit d\u2019abonnements saisonniers pour plusieurs stations de ski. Il parcourt le monde pour repr\u00e9senter ses commanditaires et cr\u00e9er du contenu en tant qu’ambassadeur. En parlant de son plus grand partenariat, Steers d\u00e9clare, \u00ab\u00a0ce que la plupart des gens ne savent peut-\u00eatre pas, c\u2019est que l\u2019\u00e9quipe d\u2019ambassadeurs d\u2019Ikon Pass repr\u00e9sente la diversit\u00e9 de plusieurs march\u00e9s, comme des femmes de renom, des athl\u00e8tes para-alpins, des minorit\u00e9s visibles, des planchistes, des skieurs autochtones, des m\u00e8res et bien d\u2019autres. La mission de leur programme d\u2019ambassadeurs est de repr\u00e9senter une communaut\u00e9 diversifi\u00e9e par l\u2019entremise d\u2019un groupe de d\u00e9fenseurs engag\u00e9s de la marque qui sont passionn\u00e9s par les montagnes et de cr\u00e9ateurs de contenu talentueux qui repr\u00e9sentent leur station de ski partenaire toute l\u2019ann\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Steers explique l\u2019importance d\u2019une pr\u00e9sentation authentique. Un ambassadeur peut \u00eatre une fl\u00e8che montante comme un athl\u00e8te amateur qui a juste besoin du soutien de sa montagne. Tremblant le fait avec de nombreux athl\u00e8tes prometteurs en leur offrant une exposition m\u00e9diatique, des abonnements de saison, un soutien et d’autres avantages. Cependant, de nombreux athl\u00e8tes n\u00e9gligent le service pr\u00e9cieux qu’ils fournissent, comme les vid\u00e9os \u00e9dit\u00e9es et les s\u00e9quences en coulisses qu’ils peuvent partager avec les stations de ski.<\/p>\n

Les petits domaines skiables disposant de budgets plus modestes peuvent tout de m\u00eame tirer parti des partenariats avec des influenceurs dans leur marketing mix. Nous avons parl\u00e9 \u00e0 Erin Boucher, directrice de Camp Fortune, une station de ski si proche de la capitale du Canada, qu\u2019ils sont souvent approch\u00e9s avec toutes sortes de demandes. \u00ab\u00a0Nous sommes tr\u00e8s s\u00e9lectifs maintenant. Les march\u00e9s prioritaires pour nous, ce sont les familles, les groupes culturels diversifi\u00e9s et les nouveaux Canadiens. C\u2019est un bon contenu pour atteindre de nouveaux skieurs ou planchistes. Ils touchent tous les points de vente et repr\u00e9sentent le client id\u00e9al et plus pr\u00e8s de notre r\u00e9alit\u00e9 que les pros. Nous avons beaucoup d\u2019influenceurs ‘mode’ qui veulent tout gratuitement parce qu\u2019ils sont insta-c\u00e9l\u00e8bres, mais ce n\u2019est pas notre march\u00e9.<\/p>\n

5 conseils pour des partenariats d\u2019influenceurs r\u00e9ussis <\/u><\/p>\n